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開創電商公益新格局 “愛滿民尖”大型明星直播活動啓幕
時間:2019.08.01

近日,由名赫集團旗下名赫文化科技,攜手淘寶直播、果米熊網絡科技、熊客集團共同舉辦的“愛滿民尖”大型明星直播公益活動在京啓動。黃聖依、韓磊、範冰冰、賈乃亮、董璇、谷智鑫等20多位明星一起爲家鄉好物發聲,通過淘寶直播推薦家鄉尖貨,一場賦能家鄉特色文化與經濟的公益活動正式啓幕。

名赫集團董事長李傑先生,集團總裁崔軍先生,名赫文化科技董事長米可女士參與了此次活動,共同見證電商時代新型公益的華麗起航。




爲家鄉特産代言 公益的這頭是鄉愁


活動中,明星們深情地講述了自己對家鄉的熱愛,表現出對于家鄉好物的巨大熱情。之前體驗過直播帶貨的黃聖依,在台上分享直播的形式特別好,簡單、直接,跟大家只隔了一個屏幕,所有的反饋都是瞬間的,地方的好東西沒有渠道,現在可以用直播的方式讓大家接觸到,對買方賣方來說都是非常好的事情。




賈乃亮在台上表示“愛滿民尖”可以幫助農民把農産品推薦給所有人,是一件非常有意義的活動,直播賣出的東西物美價廉又新鮮,省去好多的中間環節很便利,最關鍵的是可以真正的幫助到別人。一直堅持在做公益的韓磊,更是用歌聲表達了“與愛同行,愛滿民尖”,他表示好事大家做,公益是讓更多的人得到收益,更多需要幫助的人得到幫助,只要能做,堅持做下去,都是最可愛的人。堅持做了十年“愛裏的心”公益項目的範冰冰也來到了現場,她覺得“愛滿民尖”非常的年輕化,還擁有很多的先進科技力量。在他們看來,直播幫助推薦民尖好物,是一件對地方經濟,對個人消費,雙方都有意義的公益行動。






“民尖”,指的是那些産自民間、源自地方的尖貨、物産,他們代表的是中國民間風俗傳統和文化的積澱。隨著互聯網的發展,越來越多的民間好物被中國乃至世界範圍內發現並熱捧,成爲地方一張張獨特的名片。

以愛之名,彙聚星光;爲愛發聲,反哺家鄉。各地的文化及特色、風俗,通過明星淘寶直播的方式,得到生動呈現,大家不遺余力地將家鄉好物一一推薦,俨然成爲了“義務推廣大使”。




同一個家鄉、同一個地方,有著相似的成長環境、習慣口味。這份鄉愁,將明星與受衆緊緊相連;這份發自肺腑的熱忱,引發了大家鄉愁中觸感與味道的共鳴。“愛滿民尖”之行從走向民間到走進民尖;從回到家鄉到回歸民心,人們看到的不止是直播間的光鮮和熱鬧,更有背後對故鄉的無盡深情。


特色優質農産品不能養在深閨人未識



扶貧也是扶優,用現代理念平台經濟來謀劃,用明星效應帶動流量經濟,不僅能讓一大批“養在深閨”的民尖走向市場,更能讓家鄉民衆們的經濟收入提高。名赫文化科技董事長米可表示,直播走進生活,不但影響了娛樂形態、觀看習慣、社交方式,也改變了很多人消費習慣和消費心智,直播已經成爲了最強帶貨渠道,明星成爲直播主播,用自己的號召力、用自己的行動實際在做著最精准化的、最市場化的扶貧。




在流量貨幣化大行其道的今天,明星作爲主播的影響力毋庸置疑,一批“默默無聞”的民優特産在他們的宣傳下,開始廣爲人知。比如:知名主持人汪涵直播推介砀山梨膏,陳星旭、彭小苒直播下鄉砀山梨園,在聚劃算和淘寶直播的活動中,砀山梨膏竟賣出了近12萬瓶,銷售額突破兩百萬;女星蘇青在短短1小時直播中吸引了24萬粉絲觀看,開播不到1小時爲品牌帶來25萬銷售額,轉化率高達25%。淘寶直播一起攜手明星、藝術家,進入離市場最近的平台,用他們的影響力幫助更需要經濟發展的鄉鎮,去爲這些百姓、農民站台發聲。




淘寶內容電商事業部總經理玄德在啓動儀式上表示:“通過明星入淘的方式,借助明星們的影響力,讓民間的這些好物被更多人知道、喜愛、使用,這就是我們做這個愛滿民尖這個項目的初心。明星入駐直播,一方面是一種新型與粉絲互動的模式,與粉絲進行生活方式的分享和零距離的互動;另一方面,就是愛滿民尖這樣的公益屬性發酵,將明星公益影響力價值化。同時我們也非常感謝能夠有名赫、熊客、果米熊這樣既懂得明星,也懂得電商,擅長內容打造,同時又致力于公益的機構能夠跟與我們一起去推動明星直播事業的發展!”




扶真貧,真扶貧。對于一項可持續性的公益事業而言,一時的亮眼數據和影響力如同輸血,只能救急,而從根本上去營造認同感和文化凝聚力,才是造血,才能自救,因此,真正意義上振興地方民尖,擦亮地方好物的名牌,才能推動經濟發展。


獨特的鄉土味道如何傳得更遠


        當前,我國發展不平衡不充分的問題在鄉村最爲突出。在中國特色社會主義新時代,鄉村是一個可以大有作爲的廣闊天地,尤其是在休閑觀光、電商等新産業形態中,迎來了難得的發展機遇。而淘寶直播,則開啓了一種傳播獨特鄉土味道的新模式。



       淘寶直播作爲一個消費類直播平台,自2016年起,依托淘寶的生態,三年來逐漸發展爲一種主流認可的商業模式,成交體量也達到千億規模。同時,平台致力于帶動地方上的工廠、農場和市場裏的優質線下資源進入電商循環體系,碩果累累,不少特色主播、縣長主播、村播應運而生,諸如直播剝何談的雲南漾濞女孩丁秋累,直播間寫化學方程式賣貨的曹米娅,講解多肉植物養護的“60前”曲保建,“95後”女裝達人Molly Dale,這些成功案例,讓越來越多的人走上了可持續的電商脫貧之路。

       明星憑借影響力,能使更多人關注地方上的民尖好物,尤其是一些偏遠地區,效果尤爲顯著。同時,明星主播影響力也誕生了更多的可能性,比如種草、帶貨、個人體驗的分享,無形中形成了對地方特色産品的深度傳播,其中不少即將失傳的傳統文化、被人淡忘的傳統好物,也回到了大衆視野,在新時代煥發出新魅力。

從社會意義上來說,圍繞國家對扶貧的全面戰略部署政策,去響應扶貧到扶優的公益事業,無論是明星主播,還是素人主播、甚至消費者,都能爲國家、家鄉扶貧公益事業做出自己的貢獻。

       “愛滿民尖”公益活動不單單是一個口號,亦不再是一種個別群體的責任和義務,每個人,都可以通過淘寶直播這一新渠道,投入進這項社會性的公益事業中,讓每個人心中的愛和鄉愁,通過地方好物,遍灑神州大地。